Marketing
Prof. Dr. Reinhold Decker
Teilnahmevoraussetzung
- Erfolgreiche Teilnahme am Bachelorkolloquium
LP
- siehe Bachelorkolloquium
Prüfungsform
- Benotete Modulklausur (Modul 31-M8)
- Portfolio beispielsweise aus veranstaltungsbegleitenden Aufgaben und einer 30-minütigen Abschlussklausur (Modul 31-IndiErg-5)
Kurzbeschreibung
Die Bachelorarbeit dient der Bearbeitung einer aktuellen wissenschaftlichen Fragestellung aus dem Bereich des Marketings und ist eine schriftliche Ausarbeitung, die in der Regel in Verbindung mit dem Seminar vergeben wird. Die Studierenden sollen hierdurch insbesondere auch ihre Kompetenzen in Bezug auf das systematische Studium wissenschaftlicher Literatur erweitern und vertiefen. Die Betreuung der Arbeit erfolgt durch Mitarbeiter des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing. Wird die Bachelorarbeit in Verbindung mit einem Seminarthema vergeben, so ist sie spätestens sechs Wochen nach der letzten Sitzung des Seminars in dreifacher Ausfertigung fristgerecht beim Prüfungsamt der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften einzureichen. Erfolgt die Erstellung der Bachelorarbeit unabhängig von einem Seminar, so beträgt die Bearbeitungsfrist ebenfalls sechs Wochen. Sie beginnt mit der Ausgabe des Themas durch das Prüfungsamt. Der Umfang der Bachelorarbeit soll in der Regel zwischen 10 und 30 Seiten betragen. Die Erstellung als Gruppenarbeit ist möglich. Der Umfang der Arbeit erhöht sich dann entsprechend. Bei Gruppenarbeiten sind die individuellen Anteile deutlich kenntlich zu machen und werden individuell benotet.
Literatur
Wissenschaftliches Arbeiten
- Ebster, C.; Stolzer, L. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 3., überarbeitete Auflage, Wien: Facultas Verlag.
- Kornmeier, M. (2013): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 6., aktualisierte Auflage, Bern [u.a.]: UTB.
- Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
- Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.
Marketing
- Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, 5. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
- Decker, R.; Kroll, F.; Meißner, M.; Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
- Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
- Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 12. überarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden: Springer.
- Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.
Marktforschung
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 3., überarbeitete und aktualisierte Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2016): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 14. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Berekoven, L.; Eckart, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
- Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2010): Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7. Auflage, Upper Saddle River [u.a.]: Pearson.
- Iacobucci, D.; Churchill, G. A. (2010): Marketing Research: Methodological Foundations, 10. Auflage, Mason [Ohio]: South-Western Cengage Learning.
- Malhotra, N. K. (2012): Basic Marketing Research: Integration of Social Media, 4. Auflage, Boston, Mass. [u.a.]: Pearson.
Branding
- Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
- Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
- Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, München: Vahlen.
- Fischer, M.; Völckner, F.; Sattler, H. (2010): How Important are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study, in: Journal of Marketing Research, 47 (5), S. 823-839.
- Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 57 (1), S. 1-22.
- Keller, K.L. (2013): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4. Auflage, Boston [u.a.]: Pearson.
- Sattler, H.; Völckner, F. (2013): Markenpolitik, 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage, Stuttgart: Kohlhammer.
- Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, 70 (2), S. 18-34.