Marketing
Prof. Dr. Reinhold Decker
Informationen zum Ablauf
- Vergabe von Masterarbeiten
- Hinweise zur Gestaltung von Mastervorträgen
- Hinweise zur Erstellung von Masterarbeiten
Des Weiteren gelten die folgenden Formvorschriften und Gestaltungshinweise für die Erstellung der Arbeit:
Prüfungsform
-
Einzelleistung in Form einer Masterarbeit gem. Ziffer 6.1 Abs. 5 FsB der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Kurzbeschreibung
Durch das Erstellen der Masterarbeit wird die Kompetenz des Studierenden gefördert, ein Thema selbstständig nach wissenschaftlichen Grundsätzen zu bearbeiten.
Wissenschaftliches Arbeiten
- Ebster, C.; Stolzer, L. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 3., überarbeitete Auflage, Wien: Facultas Verlag.
- Kornmeier, M. (2013): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 6., aktualisierte Auflage, Bern [u.a.]: UTB.
- Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
- Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.
Marketing
- Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, 5. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
- Decker, R.; Kroll, F.; Meißner, M.; Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
- Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
- Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 12. überarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden: Springer.
- Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.
Marktforschung
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 3., überarbeitete und aktualisierte Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2016): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 14. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Berekoven, L.; Eckart, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
- Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2010): Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7. Auflage, Upper Saddle River [u.a.]: Pearson.
- Iacobucci, D.; Churchill, G. A. (2010): Marketing Research: Methodological Foundations, 10. Auflage, Mason [Ohio]: South-Western Cengage Learning.
- Malhotra, N. K. (2012): Basic Marketing Research: Integration of Social Media, 4. Auflage, Boston, Mass. [u.a.]: Pearson.
Branding
- Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
- Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
- Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, München: Vahlen.
- Fischer, M.; Völckner, F.; Sattler, H. (2010): How Important are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study, in: Journal of Marketing Research, 47 (5), S. 823-839.
- Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 57 (1), S. 1-22.
- Keller, K.L. (2013): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4. Auflage, Boston [u.a.]: Pearson.
- Sattler, H.; Völckner, F. (2013): Markenpolitik, 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage, Stuttgart: Kohlhammer.
- Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, 70 (2), S. 18-34.